O Clube de Regatas do Flamengo criou, em julho, a campanha Manto da Nação, iniciativa que permitiu aos torcedores participar da criação da próxima camisa especial do clube. Dividida em três etapas, a ação teve como vencedor o designer Marcelo Gluz, de 46 anos, autor do projeto Urubu de Lima. A peça vencedora está à venda exclusivamente na loja do Flamengo pelo período de uma semana. A Agência UVA conversou com o criativo e com uma especialista em Marketing sobre a concepção da camisa.
“Muita gente reclamou de uma camisa marrom. Todo mundo falava: ‘Flamengo é preto e vermelho e não se fala mais nisso’. Mas eu me apeguei ao fato de as Linhas de Nazca, que são linhas desenhadas em padrões geométricos, além de formas distintas de animais no deserto peruano, terem sido desenhadas por meio da remoção de pedras cor de cobre para revelar a areia branca que havia embaixo”, explicou.
A iniciativa do Manto da Nação consistia na elaboração do processo criativo da nova camisa, desde a ideia inicial até as simbologias que o uniforme levaria em sua apresentação. Tudo deveria ser explicado em formato de mídia kit. Em declaração ao site do Flamengo, o Ricardo Hinrichsen, vice-presidente de Marketing do clube, afirmou que o projeto seria especial para todos e que a campanha uniria paixão, criatividade e pertencimento durante o processo.
A iniciativa contou com três etapas: envio dos materiais para análise dos projetos, votação popular entre os dez melhores e a etapa final, que consistia em dar vida ao desenho com a confecção da camisa do design vencedor para ser vendida. O projeto de Marcelo teve cerca de 16.437 votos de torcedores ao redor do mundo, mais de 1.800 votos a mais que o segundo colocado.
“Fiquei maluco quando soube do resultado. Queria sair correndo por aí, contar para a família, que estava muito engajada com o projeto. A partir daí, fiquei um pouco anestesiado. Pisquei o olho e estava no telão do Maracanã, a camisa que eu desenhei estava no mosaico 3D da arquibancada, eu dando entrevista para veículos peruanos, uma loucura”, contou Marcelo após saber do resultado.
A campanha Manto da Nação recebeu mais de oito mil desenhos e gerou mais de 100 mil votos únicos em mais de 120 países, com a participação de torcedores do Flamengo. A expressiva marca fez o clube entrar com um processo no Guinness World Records para a validação da iniciativa como recorde de participação de torcedores na concepção e escolha de uma camisa esportiva. A camisa já soma mais de 20 mil unidades vendidas nas primeiras 24 horas e conta com uma página exclusiva no site do clube para apresentar as simbologias detalhadas por Marcelo.
Torcedor pertencendo ao processo criativo
A publicitária Ediana Avelar, professora dos cursos de Comunicação da UVA e mestre em Educação, comentou sobre a maior adesão dos times de futebol à confecção de camisas especiais como parte das mudanças nas estratégias de marketing dos clubes.
“Historicamente, o clube vendia artigos esportivos destinados à prática esportiva ou à arquibancada. Hoje, o clube vende a afirmação da identidade social e experiências cada vez mais imersivas”, disse a professora.
Um ponto destacado tanto por Ediana quanto por Marcelo durante as entrevistas foi a estratégia do Flamengo de realizar a iniciativa exclusivamente com torcedores, o que, segundo eles, contribuiu para a adesão à campanha e para os números expressivos alcançados.
“Quando o clube abre as portas para que o torcedor envie designs, vote em detalhes ou decida elementos históricos que irão no manto, a dinâmica da transação se transforma em senso de propriedade. O torcedor não compra mais somente a ‘camisa do clube’; ele compra a camisa que ajudou a criar. Ele faz parte desse repertório proprietário”, explicou Ediana.
Marcelo também destacou a conexão emocional criada pela campanha.
“A ação do clube foi muito bacana. Acho que, nas próximas, eles ainda vão evoluir para aproveitar ainda mais essa conexão emocional com o torcedor. Algo me diz que esse modelo só está no início. Eu amei participar”, afirmou o designer, que também é flamenguista.
O Flamengo contou com o apoio de sua imensa torcida para engajar a iniciativa, mas isso não impede que outros clubes brasileiros façam campanhas semelhantes para se aproximar de seus torcedores. Cada time tem sua história, mística e apelo popular. Assim como a vida de Marcelo Gluz mudou após ter seu design escolhido para estampar uma camisa de seu clube do coração, outras histórias também podem ser contadas por meio de outros torcedores.
Foto de capa: Reprodução/Flamengo
Reportagem de Brendon Faria, com edição de texto de Carolina Bento
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Agência UVA 
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