As marcas estão diversificando seus lançamentos (e verba) para além das semanas de moda. Caso da Gucci, que lançou a coleção Ouverture of Something that Never Ended (Abertura de Algo que Nunca Acabou) com uma série de sete episódios no inédito Guccifest, um festival de moda e cinema que aconteceu digitalmente de 16 a 22 de novembro.
A série foi gravada em Roma com direção do cineasta Gus Van Sant e Alessandro Michele, o diretor criativo da grife, e a cada dia um episódio foi lançado, com a atriz e performer Silvia Calderoni (que participou da campanha pré-primavera/verão 2018 da Gucci) conversando com “amigos” da marca, como o filósofo Paul B. Preciado, o crítico de arte Achille Bonito Oliva, os cantores Harry Styles (ex-One Direction), Billie Elish e Florence Welch e o ator e dramaturgo Jeremy O. Harris, entre outros.
A iniciativa confirma o desprendimento da Gucci em relação ao calendário sazonal de moda. Além da série, disponível no site da Guccifest e no canal do Youtube, foram apresentados fashion films de coleções de 15 jovens estilistas independentes, selecionados por Michele com apoio da Gucci. São eles: Ahluwalia, Shanel Campbell, Stefan Cooke, Cormio, Charles De Vilmorin, JordanLuca, Mowalola, Yueqi Qi, Rave Review, Gui Rosa, Rui, Bianca Saunders, Collina Strada, Boramy Viguier e Gareth Wrighton.
A Coordenadora do curso de Moda da UVA, Aline Monçores, explica como é esse método usado pela marca. “Considerando que a pandemia afetou de forma muito impactante as vendas diretas, em especial na Europa, de marcas como a Gucci, um dos recursos mais utilizados este ano foi o fashion film, inclusive pelos nossos alunos de moda na UVA, que se tornou a forma de mostrar, comunicar e criar desejo no consumidor que em muitos casos se vê tendo que adquirir os produtos”.
Designers já colaboram com a marca ou com suas subdivisões, mas o lançamento da Gucci em si, além de apostar numa linguagem diversa do simples fashion film, apela para a fidelidade e para o suspense e desejo de modo mais incisivo ao expectador: ela trás celebridades do universo da marca para atuarem, cria episódios com uma narrativa que é construída a cada capítulo e evidencia a roupa como um personagem (por exemplo, no episódio 7, em que LuHan dança com a roupa vermelha).
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Agência UVA 
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