SECOM 2026: segundo dia se encerra com palestra sobre o entretenimento na publicidade

No segundo dia de palestras da Semana de Comunicação (SECOM) 2026, Patrícia Moura, CEO da Pride Content e especialista em mídias digitais e branded content, apresentou um painel virtual sobre o entretenimento na publicidade. Mais do que revisitar a evolução da comunicação ao longo das décadas, a executiva compartilhou experiências de sua carreira e refletiu sobre o cenário atual do mercado.

A transmissão, acompanhada por mais de 200 pessoas, começou com uma introdução da palestrante, o que permitiu ao público conhecer um pouco mais de sua trajetória profissional. Além de ter fundado a consultoria Pride Content, Patrícia acumula passagens por diversas agências e já atuou como jurada na categoria de entretenimento do festival Cannes Lions.

Patrícia Moura, responsável pela palestra “Entretenimento na Publicidade: uma história em 5 anos”.
(Foto: Patrícia Moura/LinkedIn )

Ao iniciar o conteúdo da palestra, Patrícia relembrou como a comunicação se transformou desde os anos 1930 até os dias atuais e destacou a importância de os profissionais da área conhecerem o passado do setor. Segundo ela, o mercado é cíclico e muitas tendências acabam retornando, ainda que com novos formatos e nomenclaturas.

Em seguida, a palestrante detalhou essas mudanças. Ela falou sobre uma época em que a publicidade dominava a cultura, mas interrompia o entretenimento, e comparou com os anos mais recentes, em que as marcas passaram a perceber que o público agora escolhe o que deseja consumir e compartilhar. Patrícia também comentou como os memes se tornaram uma das formas mais rápidas de divulgação nas redes sociais e como até instituições mais formais, como o governo, utilizam essa linguagem para a propagação de informações.

“Estamos em um momento do mundo em que as pessoas querem se ver representadas, elas querem pertencer”, explica Patrícia.

Outro momento da palestra foi dedicado às experiências profissionais da própria Patrícia no mercado de trabalho. Ela contou sobre os desafios enfrentados durante seu trabalho na Oi e também sobre sua atuação como Planner Real Time do Rock in Rio e da Globo no festival LED. A publicitária destacou as diferenças entre esses projetos e ressaltou a importância da colaboração do público, de influenciadores e de artistas para a divulgação dos eventos.

“É muito mais difícil fazer a educação virar hit nas redes sociais do que o Rock in Rio, então contamos com a co-criação: influenciadores, músicos e outras pessoas que ajudavam na divulgação”, revela a publicitária.

Ela ainda compartilhou um pouco da sua experiência como jurada no Cannes Lions. Segundo Patrícia, o mais importante em uma produção é a qualidade do conteúdo, e não necessariamente sua duração. Para exemplificar sua fala, a palestrante exibiu alguns vídeos, incluindo um trecho do vencedor da categoria de entretenimento de 2024, ano em que ela participou como votante.

O “We Are Ayenda”, criado pela Creative X para o WhatsApp, é um documentário de trinta minutos que narra a fuga da seleção feminina juvenil de futebol do Afeganistão após a retomada do poder pelo Talibã em 2021.

Por fim, ao abordar o tema da Inteligência Artificial, Patrícia afirmou que é impossível pensar no futuro da comunicação sem considerar a IA nos próximos anos. Apesar disso, reforçou que a ética deve continuar sendo uma prioridade para os profissionais da área.

“A publicidade e o entretenimento não vão se desconectar, e eu espero que vocês estudem bastante e façam trabalhos maravilhosos, mas sem esquecer os valores éticos e os valores humanos, porque a tecnologia vai nos dar um poder que nunca tivemos”, finaliza Patrícia.

Entre reflexões sobre a evolução da comunicação, experiências no mercado publicitário e debates sobre tecnologia e entretenimento, a palestra mostrou como criatividade, adaptação e ética se tornaram elementos essenciais para os profissionais que desejam acompanhar as constantes transformações da comunicação.

Foto de capa: Divulgação/Instagram/@labpromuvatijuca

Reportagem de Carolina Bento, com edição de texto de João Gabriel Lopes