Festival 3i retrata a estratégia de conteúdo como case de sucesso da Agência Lupa no TikTok

O Festival 3i é um evento que oferece uma variedade de atividades e conteúdos relacionados ao empreendedorismo e aos veículos de comunicação independentes, que não apenas se destaca pelas palestras e workshops, como também por cases de sucesso. O case do TikTok da Agência Lupa é um exemplo de estratégia bem-sucedida de conteúdo educativo e jornalístico na plataforma. A gerente de produto da Lupa, Marcela Duarte, foi quem falou a respeito do assunto no último sábado (6).

A Agência Lupa é conhecida por seu trabalho de checagem e verificação de fatos, e decidiu expandir sua presença para o TikTok, com o objetivo de alcançar um público mais amplo e engajado.

“Para a gente, era muito importante que conseguíssemos transformar a nossa equipe em um grupo que não só produzisse conteúdo e postasse no site. A gente quer formar uma equipe que produz conteúdo e consegue entregá-lo diretamente nas redes sociais. Então, uma de nossas estratégias foi selecionar pessoas da nossa equipe e fazer com que elas virassem TikTokers”, apontou Marcela.

Para isso, o planejamento foi formar uma equipe dedicada exclusivamente ao TikTok, que hoje somam 4 pessoas, composta por membros internos da agência. Essa equipe inclui Nicole, estagiária de redes sociais, Capa, coordenadora de educação, Bruno, ex-repórter e agora editor da Lupa, e Micaela, responsável pelos insights e análise de dados. Essas pessoas foram treinadas para se tornarem TikTokers e se tornaram as faces da Lupa na plataforma.

A estratégia de conteúdo no TikTok da Lupa foi baseada em dois pilares: jornalismo e educação. A equipe produziu vídeos que abordam o ensino midiático e também monitoram notícias verificadas e checadas pela agência. O objetivo era fornecer informações motivadas ​​de uma maneira acessível e envolvente para o público do TikTok.

A equipe também se adaptou ao estilo e formato desta mídia para aumentar seu alcance e engajamento. Eles criam vídeos tanto sérios quanto descontraídos, aproveitando o humor e as tendências populares da plataforma. Essa abordagem ajudou a criar uma conexão mais forte com a audiência e promover a missão da Lupa de levar informações verificadas ao público.

A missão do TikTok da Lupa é levar a informação checada e verificada ao público. Assim como o planejamento estratégico está baseado em dois pilares —jornalismo e educação—, o conteúdo da Agência Lupa no Tiktok também está.

O projeto do TikTok da Lupa foi um sucesso, permitindo que o projeto alcançasse um novo público e transmitisse informações, em um formato que refletisse bem um vínculo com os usuários. Além disso, essa estratégia ajudou a consolidar sua presença digital como uma referência em educação midiática e jornalismo nas redes sociais por meio de vídeos produzidos com o objetivo de entregar para a audiência vários tópicos de educação midiática como uma “espécie de pequeno curso” através da plataforma. 

“Para nós, foi muito importante consolidar esse estilo de vídeo, uns mais sérios e outros mais descontraídos por meio do humor, buscando aproveitar as “tendências” do TikTok para performar melhor e criar uma conexão com a audiência”, revelou.

Por meio de vídeos instrutivos, eles fornecem uma espécie de pequeno curso sobre educação midiática, abordando diversos conteúdos relevantes, como técnicas de verificação de fatos, identificação de desinformação e desenvolvimento de pensamento crítico. Esses vídeos educativos estão embasados em acontecimentos atuais e são uma maneira eficaz de transmitir conhecimentos e habilidades importantes para o público do TikTok.

Ao oferecer informações verificadas e abordar aspectos relevantes de educação midiática, eles envolvem e educam seu público, ao mesmo tempo em que fortalecem sua presença como uma fonte de informação confiável no TikTok.

Foto de capa: Divulgação/Festival 3i

Reportagem Luiz Guilherme Reis com edição de texto de João Pedro Agner.

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