Marketing esportivo entra em campo na abertura da 11ª Mostra de Publicidade e Propaganda da UVA

Nesta segunda-feira (9), a Universidade Veiga de Almeida (UVA) deu início à 11ª Mostra de Publicidade com uma palestra sobre marketing esportivo e suas jogadas. O evento contou com a participação de Henrique Palmeiras, atual diretor comercial do Lance!, que foi o palestrante da abertura.

A palestra abordou o cenário atual do marketing esportivo, com foco no ambiente digital e na necessidade constante de se reinventar. Henrique falou sobre o papel do Lance! como uma das principais fontes de informação do segmento, que hoje ocupa a quinta posição entre os veículos esportivos no mercado digital.

“Isso é legal quando a gente fala de públicidade, que a gente atrai os próprios veículos. Na copa do mundo, o SBT começou a anunciar com a gente, pra poder falar que o Galvão Bueno ia poder transmitir. A Paramount anuncia com a gente direto com coisa de UFC, então a gente tá tendo uma relevância muito grande no digital por esse posicionamento que a gente tem” declarou Henrique.

Henrique seguiu a apresentação falando sobre as fontes de receita do Lance!. De acordo com Palmeiras, o veículo trabalha com quatro principais frentes de renda. A primeira é a publicidade programática, com dinheiro vindo diretamente do Google. A segunda é o grupo de assinantes, que tem acesso a conteúdos exclusivos e benefícios. A terceira é o Insight Sales, área comandada pelo próprio palestrante e criada para atender pequenas e médias empresas.

“E aqui em Insight Sales foi uma sacada que a gente teve quando a gente pegou essa área que a gente entendeu que tem muita empresa carente de atenção dos veículos de mídia, porque a gente sempre vendeu via enterprise, vendas tradicionais via agência de públicidade. Então a gente ia na agência, falava do Lance!, mostrava um vídeo, et cetera, e já trazia grandes nomes como Uber, Rexona, Malbec” explicou o diretor sobre a estratégia usada para atrair marcas.

Henrique também explicou que quando uma marca anúncia no esporte, a tendência de cobrança dela é duas vezes maior do que quando anúncia em outro local, destacando a importância de um bom plano de marketing para gerar uma confiança entre eles e a marca.

Em seguida, a palestra apresentou um plano de estratégias para construir relacionamento com as marcas, definir o que cada uma tem a oferecer e elaborar ações capazes de atrair a atenção do consumidor de acordo com idade, meio e condição financeira.

Ao fim da apresentação, o auditório teve a oportunidade de fazer perguntas a Henrique sobre sua carreira e sobre as oportunidades que o Lance! oferece a quem deseja seguir na área de comunicação, incluindo vagas de estágio. Após a palestra, ele também concedeu uma entrevista à TV UVA, confira:

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Foto de capa: Reprodução/NFoto

Reportagem por Vitória Marques da Cruz com edição de texto de Carlos Henrique Cordeiro

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