O rap nacional deixou de influenciar apenas a música. Nos últimos anos, artistas da cena transformaram o streetwear brasileiro em uma extensão da própria identidade, aproximando o gênero da moda. As collabs entre rappers e marcas nacionais passaram a representar muito mais do que roupas: viraram símbolos de pertencimento e posicionamento dentro de uma cultura.
Se antes as referências vinham principalmente dos Estados Unidos, hoje o Brasil construiu sua própria identidade visual. Marcas independentes cresceram ao lado de artistas do trap e do rap, enquanto nomes da música passaram a atuar também como diretores criativos, rostos de campanhas e até proprietários de marcas.
O diretor criativo da Kenner, Lucas Rodrigues, pontuou suas visões sobre o que a moda e o conceito da marca podem proporcionar. Ele também esteve presente no início de uma das colaborações de maior sucesso: L7 x Kenner.
“Acredito que a collab com o L7 foi uma renovação para a marca, acho que foi uma virada de chave mesmo, daquelas coisas que você não planeja”, relata Lucas.
Historicamente, algumas marcas prezam pela conexão com seu consumidor final, não apenas pelo uso da peça, mas também pelo movimento cultural que a empresa pode proporcionar.
Nos últimos anos, a marca entendeu esse capital cultural e passou a investir diretamente em collabs e campanhas conectadas ao rap. Parcerias com L7nnon e Tasha & Tracie reforçaram essa aproximação. Essas campanhas não apenas utilizam rappers como rostos da marca, mas também incorporam essa linguagem visual.
A Kenner também dialoga com um fenômeno da moda: a transformação de itens populares em símbolos fashion. O que antes era visto apenas como um chinelo hoje aparece em editoriais, collabs e produções de influenciadores. Nesse processo, a cultura do rap não apenas consome tendências, ela cria tendências. A Kenner cresceu justamente porque entendeu, mesmo que inicialmente de forma espontânea, que a estética da rua movimenta o jogo.
“A Kenner é uma marca muito grande, de norte a sul do país, e acho que poder trabalhar para uma marca que atua tão fortemente na rotina do brasileiro é, sem dúvidas, um privilégio”, afirma o diretor
L7 X Kenner
A collab entre L7nnon e a Kenner surgiu em 2022 e reforçou a conexão entre a marca e a favela carioca. O artista participou diretamente do processo criativo da coleção, que contou com nove modelos de sandálias e uma edição limitada de apenas 777 pares, número simbólico para o rapper. A campanha apostou na vivência do cantor e transformou um item tradicional da periferia em objeto de desejo dentro do streetwear nacional.
Tasha & Tracie X Kenner
Além do lançamento dos produtos, a collab também se integrou ao universo musical da dupla ao aparecer no clipe da faixa “Karisma”, aproximando ainda mais o consumo da moda da construção artística das cantoras. O projeto reforçou a importância das mulheres pretas periféricas como referências estéticas dentro da cultura urbana contemporânea.
A relação entre o rap e a moda nacional vai muito além da estética. Os rappers transformaram roupas, marcas e estilos em instrumentos de identidade. O streetwear brasileiro ganhou voz própria, e os artistas não apenas influenciam tendências, mas também movimentam o mercado, criam marcas independentes e inserem a moda nacional em uma realidade mais popular.
Foto de capa: Reprodução/Kenner
Reportagem de Gabriel Ferreira, com edição de texto de Cássia Verly
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Agência UVA 
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