Do palco ao consumo: como o show de Shakira movimenta marcas e serviços no Rio

A cantora colombiana Shakira se apresenta no evento “Todo Mundo no Rio”, em Copacabana, neste sábado (4). Com expectativa de público de 2 milhões de pessoas e movimentação econômica estimada em R$ 800 milhões, a iniciativa se consolida também como uma vitrine estratégica para marcas e serviços que buscam aproveitar o hype para impulsionar vendas e engajamento.

Realizado pela Bonus Track em parceria com o Governo do Estado e a Prefeitura do Rio, o evento chega à sua 4ª edição, ampliando o número de patrocinadores e ações promocionais pela cidade.

Santander: A procura de Shakiras

O Santander aposta na conexão emocional com o público ao lançar uma campanha que convida fãs a compartilharem suas histórias com a artista. A ação incentiva publicações nas redes sociais com as hashtags #SantanderConLaReina e #ShakibackSantander, criando um movimento coletivo em torno da trajetória de Shakira no Brasil.

Como incentivo, serão distribuídos acessos para uma área exclusiva próxima ao palco. Shakira e o Santander têm em comum uma história de décadas ao lado dos brasileiros, o que criou uma conexão real com o público. A proposta é resgatar esse valor, transformando essa trajetória em conteúdos e memórias que representem essa relação, afirma Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil. Além disso, o banco estilizou seu logotipo em releituras inspiradas nas diferentes fases da carreira da cantora, reforçando a conexão entre marca e cultura.

Corona: This is Living

A Corona aposta na conexão entre seu posicionamento e o cenário do evento. Com o conceito “This is Living”, a marca promove sorteios que oferecem experiências completas no Rio, incluindo hospedagem, passeio de barco e acesso a uma área privilegiada próxima ao palco. Mais do que incentivar a compra, a estratégia transforma o consumo em experiência.

Dove: Axilas bem cuidadas não mentem

A Dove utiliza um insight simples: o gesto de levantar os braços durante o show. A campanha “Axilas bem cuidadas não mentem”, em referência ao sucesso “Hips Don’t Lie”, conecta o uso do desodorante à experiência coletiva do evento, reposicionando o produto como um “must have” para momentos sociais.

Essa campanha ganha força nas redes sociais com a hashtag #LobasVãoDeDove, reforçando o autocuidado mesmo em contextos de celebração. A estratégia evidencia como marcas do cotidiano buscam novos significados ao se inserir em experiências culturais.

Latam: Conectando viagem, música e cultura latina

A LATAM Airlines registrou aumento de 30% nas buscas por passagens durante o período do evento. Para aproveitar o movimento, a empresa criou ativações como voos temáticos inspirados na artista, com ações a bordo e trilha sonora especial em parceria com a Deezer.

A estratégia evidencia como grandes eventos culturais impactam diretamente o turismo e o deslocamento urbano, ampliando a experiência do público para além do local do show.

Zé Delivery e Alcione ativam “lobas” para o Todo Mundo no Rio

O Zé Delivery apostou no entretenimento ao lançar uma campanha com Alcione, reinterpretando o clássico “A Loba”. A proposta destaca que o Zé Delivery entrega diversão e bebida gelada para quem vai curtir o show, seja em casa ou em Copacabana, e abre o movimento com Alcione, que protagoniza a releitura da música e conecta o público com cupons exclusivos no app, afirma Paola Mello, diretora de Marketing da empresa, responsável pelas estratégias de comunicação, campanhas e posicionamento da marca.

Para quem acompanha de casa, o aplicativo oferece kits especiais e itens autografados, ampliando a experiência para além do evento físico e reforçando o vínculo entre consumo, entretenimento e cultura.

Beats: My beats don’t lie

A Beats aposta no Beats Green Mix como bebida oficial do evento, após o sucesso de vendas no carnaval deste ano. A marca lançou um desafio no TikTok incentivando usuários a recriarem a coreografia inspirada na artista, utilizando a hashtag #MyBeatsDontLie.

Além disso, a embalagem do produto foi adaptada com design que remete aos movimentos marcantes das coreografias de Shakira. A iniciativa conecta produto, redes sociais e cultura pop, incentivando a participação ativa do público.

99: Todo Mundo No Rio com 99

A 99 entra como facilitadora da experiência do público, oferecendo descontos em corridas durante o período do evento, promovendo a categoria “electric-pro”. Como aplicativo oficial, a empresa busca atender à alta demanda gerada pelo fluxo de pessoas, reforçando seu posicionamento como solução prática para grandes eventos.

Mais do que um evento musical, o Todo Mundo no Rio se consolida como um ecossistema de consumo e comunicação. Ao transformar entretenimento em oportunidade de negócio, o evento revela uma tendência crescente: a de que grandes experiências culturais não apenas atraem público, mas também reconfiguram a forma como marcas se conectam com ele.

Foto de capa: Reprodução/X

Reportagem de Fernanda Lopes, com edição de texto de Cássia Verly