Grandes marcas de luxo começaram a ampliar seus times de embaixadores oficiais, introduzindo celebridades não brancas, que agregam valor significativo na receita líquida da marca e inspiram o público atual, ávido por diversidade de rostos, corpos e cores, não somente nas campanhas ou nos desfiles, mas, também, na imagem geral das marcas.
Exemplo disso foi Virgil Abloh, nomeado, em 2018, o primeiro diretor artístico de vestuário masculino negro da Louis Vuitton. Ele já tinha sua própria marca, a “Off White”, lançada em 2012, e foi um importante designer da casa, até seu falecimento, em 2021.
Já atualmente, um grande número de celebridades sul-coreanas são integrados ao mundo da moda. O exemplo mais notável é o grupo feminino BLACKPINK; cada uma das 4 integrantes representa marcas como YSL, Celine, Tiffany&Co., Dior, Chanel e Bulgari.
Aliás, o prestígio das cantoras é tamanho que a integrante Jisoo revelou à ELLE Hong Kong que suas peças favoritas da são as bolsas da coleção “Lady Dior”; anteriormente conhecido como “chouchou”, esse modelo ficou marcado por passar pelas mãos de Lady Di, a princesa de Gales.
“Desde que Jisoo se tornou embaixadora da marca Dior, a receita líquida da marca cresceu 250%. Acredito que todos uma vez quiseram comprar “O mesmo estilo que Jisoo”, escreveu Fung Wing In em artigo da ELLE Hong Kong.
Ainda no tópico BLACKPINK, desde 2018 a Chanel tem como um de suas musas a idol Jennie; a artista sul-coreana já representou a marca em diversas ocasiões, e até mesmo em seu cotidiano, chegando, inclusive a receber o título de “Human Chanel” (“Chanel Humana”, em português).
Outro destaque da Chanel é a atriz taiwanesa Gwei Lun Mei. Certa vez, em entrevista sobre suas peças favoritas do desfile Chanel Spring-Summer 2021 Ready-to-Wear, ela destacou um look com calça jeans, incomum nas passarelas da marca; sua resposta chegou a chocar a crítica.
Já a marca italiana Prada escolheu a atriz guianesa-britânica Letitia Wright, conhecida por seu papel em “Pantera Negra” para ser embaixadora da marca; a intérprete da heroína Shuri, aliás, marcou presença no desfile da coleção Outono/Inverno 2023.
E a outra italiana, Gucci, cuja maioria dos embaixadores sempre foi formada por ícones fashion da própria Itália, voltou-se para para outros países onde a grife também é popular. Assim, o ator chinês Xiao Zhan, a atriz Lee Jungjae, da série-fenômeno “Squid Game” (“Round 6”), e a cantora vietnamita-australiana Hanni Pham passaram a representar a tradicional marca, que também já lançou uma coleção com KAI, solista e membro do grupo sino-coreano EXO, em 2021.
“Essa é a primeira vez que a Gucci lança uma coleção com uma celebridade coreana. Estou extremamente grato e emocionado. Não é fácil ter uma coleção com o seu nome. É uma grande oportunidade, estou sem palavras para descrever o quão feliz estou”, afirmou KAI em entrevista à Esquire Korea, em 2021.
Já no campo criativo, recentemente o cantor e estilista Pharrell Williams se juntou à Loius Vitton como novo diretor criativo masculino. Além disso, a marca informou em suas redes sociais que a coleção desenvolvida por ele deve estrear neste mês de junho, durante a Semana de Moda Masculina em Paris.
“Estou feliz por dar as boas-vindas a Pharrell de volta à casa, depois das nossas colaborações em 2004 e 2008 para Louis Vuitton, como o nosso novo diretor criativo masculino. Sua visão criativa além da moda irá, sem dúvida, levar Louis Vuitton a um novo e muito emocionante capítulo”, celebrou Pietro Beccari, CEO da Louis Vuitton, via Instagram da marca.
Foto de Capa: Pexels
Reportagem Camila Teixeira, edição de texto por Mariana Motta e Daniel Deroza
LEIA TAMBÉM: Mulheres gordas e a moda: corpos gordos são excluídos em cadeias de fast fashion
LEIA TAMBÉM: Gucci cria festival de moda e cinema para apresentar nova coleção
Agência UVA 
amei amei amei
Filha você arrasou… continue buscando seus sonhos! Você vai longe… te amo❤️