Palestra com profissionais da área marca a abertura da 10ª Mostra de Publicidade da UVA

A X Mostra de Publicidade é um dos principais eventos dos cursos de comunicação da Universidade Veiga de Almeida (UVA). Neste ano, a mostra celebra a publicidade brasileira e as marcas do país. Segundo a coordenadora Érica Ribeiro, o objetivo é valorizar os projetos realizados pelos estudantes. Assim, a abertura contou com uma palestra na manhã desta quinta-feira (13), no auditório do Campus Tijuca da instituição.

Organizada pelo professor e coordenador do Laboratório de Promoções (LabProm), Eduardo Bianchi, a palestra contou com dois convidados: Marina Mendes e Marcos Apostolo. Ela é head de Estratégia na Tátil Design, professora de Gestão Cultural na Pontifícia Universidade Católica (PUC) e é formada em Publicidade pela University of Houston, no Texas, nos Estados Unidos. A profissional ainda compartilhou sua trajetória profissional com o branding.

“Quando o nosso repertório vai se expandindo, a gente se encontra”, afirma a publicitária.

A publicitária se graduou pela University of Houston, no Texas, nos Estados Unidos.
(Foto: Gustavo Pinheiro/Agência UVA)

Ela ainda destacou que a Inteligência Artificial (IA) jamais irá substituir a obra do humano. Segundo a profissional, gerir uma marca é muito mais digerir o que é autêntico para se ter algo. Marina trabalha na Tátil Design, uma consultoria global de design que realizou trabalhos para diversas marcas, como por exemplo Netflix e Coca-Cola.

A profissional também fez questão de destacar a cultura e o jeito brasileiro, ressaltando a riqueza disso em seus projetos. Entre eles, foram mencionados o trabalho na Rio 2016, onde mais de 100 pessoas criaram a marca dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos. Marina pontuou que a criação da marca, que possui um aspecto 3D, foi inspirada na paisagem e vegetação do Rio de Janeiro.

Formado em Comunicação Social pelas Faculdades Integradas Hélio Alonso (FACHA), Marcos Apóstolo, conta que sempre teve afinidade com a área e, em tom bem-humorado, diz ter escolhido a profissão por “não gostar de matemática”. Para ele, mais do que uma questão de tempo ou de época, o verdadeiro distanciamento entre gerações está na falta de interesse mútuo.

“O que separa as gerações não é a idade, é o desinteresse de uma pela outra”, afirma o profissional da área.

Marcos também destacou a importância da cultura brasileira, que, segundo ele, é única no mundo. Assim como Marina, acredita que a IA deve ser vista apenas como uma ferramenta de apoio, já que somente o ser humano é capaz de criar marcas complexas e genuinamente criativas.

Marcos atualmente trabalha para a agência Binder.
(Foto: Gustavo Pinheiro/Agência UVA)

O palestrante exibiu um vídeo de sua agência, a Binder, que foi criada há 25 anos e é considerada uma das 50 melhores do Brasil. Assim como Marina, ele trabalhou em diversas marcas, como o sistema de bilhetagem eletrônica Jaé e a Caixa Econômica Federal.

Marcos ainda compartilhou uma reflexão, afirmando que a marca não é algo tangível, mas sim algo mais profundo. Ele considera que a marca é algo “tão tenebroso” que as maiores do mercado nem sequer existem fisicamente, citando como por exemplo o iFood, Nubank e Uber.

Ele também apresentou um dado polêmico: 74% das marcas poderiam desaparecer sem fazer falta, o que, segundo ele, reforça a importância de um trabalho sólido e bem fundamentado. Para encerrar, Marcos recomendou o hábito da leitura, que considera essencial em um mundo cada vez mais integrado à inteligência artificial. A participação dele ainda terminou com o compartilhamento de experiências e conselhos aos estudantes.

Aproveitando o espaço, Marina Mendes divulgou a plataforma do banco de talentos da Tátil Design para os universitários que estão interessados se inscreverem. Segundo ela, a iniciativa busca aproximar novos talentos do mercado criativo, oferecendo oportunidades de estágio e projetos colaborativos para quem deseja iniciar a carreira na área.

A palestra marcou a abertura da X Mostra de Publicidade, que terá uma vasta programação ao longo do dia. Ao longo da tarde desta quinta-feira haverão workshops pelo Campus Tijuca da instituição. Já, a cerimônia de premiação dos projetos universitários ocorre de noite, às 19 horas, no auditório principal.

Foto de capa: Gustavo Pinheiro/Agência UVA

Reportagem de Rafael Costantino e Gustavo Pinheiro