No próximo sábado, 04 de maio, a praia de Copacabana, um dos maiores pontos turísticos do Rio de Janeiro, vai receber o show da cantora Madonna. Ao todo, o evento custará cerca de R$60 milhões e conta com investimentos públicos e privados para ser realizado. A Prefeitura da cidade do Rio e o Governo do Estado estão aportando R$10 milhões cada e esperam movimentar, pelo menos, R$300 milhões na economia carioca.
Para quem vai curtir o espetáculo da rainha do pop, o evento não vai custar nada. Anunciado como a comemoração do centenário do banco Itaú, patrocinador master do evento, e também como a finalização da turnê “The Celebration Tour”, que comemora os 40 anos da carreira de Madonna, o show conta com pelo menos R$40 milhões de investimento da iniciativa privada. A quantia foi paga pelos patrocinadores Itaú, Heineken, Deezer, Eventim, Stanley e Absolut, que não revelaram os valores exatos investidos por cada um.
Os R$10 milhões investidos pela Prefeitura do Rio fazem parte da política de atração de grandes eventos para a cidade. Já os R$10 milhões investidos pelo Governo do Estado saíram da Fundação Anita Mantuano de Artes do Estado do Rio de Janeiro (Funarj), órgão responsável por administrar iniciativas culturais como museus e teatros. A expectativa é que, pelo menos, R$300 milhões sejam movimentados em função do show na economia da cidade.
Para Luciano Bravo, CEO da Inteligência Comercial e Country Manager da Savel Capital Partners, especialista em crédito internacional, investir dinheiro nesses eventos costumam ser sempre ações bem sucedidas. Ele destaca que toda prefeitura faz investimentos em shows e outras ações culturais e que a cidade sempre ganha muito mais em termos de movimentação, consumo, tributos e serviços.
“A única cautela que precisa ser tomada é a alocação dos investimentos nos lugares certos, aqueles que serão determinados pela prefeitura. E também os investimentos para um controle da segurança, porque obviamente um evento desse porte exige uma segurança impecável.”, analisa Luciano.
(Foto: Reprodução/X)
A prefeitura do Rio espera receber, pelo menos, 1,5 milhões de pessoas para o show. Desses, ao menos, 150 mil devem ser turistas. De acordo com estimativas da Secretaria Municipal de Desenvolvimento Urbano e Econômico do Rio (SMDUE), o ticket médio diário de turistas brasileiros é de R$491,01 e de turistas estrangeiros é de R$561,98. Assim, a prefeitura espera uma movimentação nos setores ligados ao turismo de, aproximadamente, 30 vezes o valor investido.
“O investimento público precisa entrar nos pontos estratégicos para que seja como se fosse a ignição de uma máquina. Quando querem fazer um grande evento como esse, por exemplo, é muito importante que o poder público sinalize, como fez bem a Prefeitura da cidade, mostrando que está disposta a investir nem que seja uma pequena parte do todo. Esse movimento é como um sinal verde de que a Prefeitura ou o Governo do Estado aceitam o evento e estão dispostos a colaborar. Os maiores ganhos serão para a cidade sede.”, comenta o CEO.
Os turistas que estão na cidade gastam com transporte, hospedagem, alimentação, entre outras coisas. Segundo dados da Secretaria Municipal de Fazenda e Planejamento (SMFP), em maio de 2023 a cidade do Rio arrecadou cerca de R$50,8 milhões de impostos sobre serviços (ISS) relacionados apenas a atividades turísticas. Com o grande show de Madonna, a Prefeitura espera ter um crescimento de 20% relacionado ao recebimento do ISS. Assim, o valor de arrecadação estimado é de R$60,9 milhões, R$10,2 milhões a mais em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Luciano Bravo explica que o imposto sobre serviço (ISS) funciona como um percentual variável sobre cada trabalho. No caso de grandes eventos o imposto que a prefeitura conta como atividades turísticas está relacionado a redes hoteleiras, restaurantes, estacionamentos e toda a parte de serviço de uma cidade que é diretamente impactada pelo evento. Quem fica com essa receita é o município.
“Quando a prefeitura projeta um aumento de 20% significa uma casa de dois dígitos em relação a um ganho. Esse aumento em uma prefeitura como a do Rio de Janeiro é algo bastante único, não se tem um aumento deste em todos os investimentos. É um ganho proporcional ao tamanho do evento e ao investimento que a Prefeitura está fazendo. É um bom sinal em relação ao que os cofres públicos irão arrecadar.”, acrescenta Luciano.
Além dos ganhos projetáveis, como o acréscimo na arrecadação de impostos, as autoridades apontam que o Rio de Janeiro também ganha de outras formas, ao se colocar como uma vitrine para o mundo. Toda a publicidade orgânica que está sendo feita para o show atrai turistas do mundo todo para a cidade, mesmo em outras épocas do ano, além de despertar o interesse para que outros artistas passem a colocar o Rio na agenda de suas turnês.
“Os shows são hoje um dos maiores atrativos de aumento de arrecadação que uma cidade pode promover. Investir em lazer coletivo ou equipamentos públicos, como grandes parques, ou grandes locais para eventos são outras grandes estratégias que as prefeituras podem viabilizar.”, conclui Luciano.
O show acontece no sábado, 04 de maio, e será aberto pelo DJ Diplo, que sobe ao palco por volta das 20:00. Madonna deve começar a cantar às 21:45 e promete emocionar os fãs com surpresas especiais e sucessos de sua carreira. A prefeitura do Rio anunciou que o DJ Pedro Sampaio e a cantora Catha vão comandar um after, quando o show da rainha do pop acabar, no Palco Leme, entre as Avenidas Prado Junior e Princesa Isabel.
Foto de Capa: Reprodução/Instagram
Reportagem de Gabriel Ribeiro
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Agência UVA 
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