Na tarde desta quarta-feira (3) calouros e veteranos dos cursos de Jornalismo e Publicidade se reuniram para assistir à oficina sobre “Cidadania no Esporte”. O workshop recebeu a presença da Família Oneto, o atleta Bernardo do Polo Aquático e seus pais, Gianmarco Gomes e Luciana. Minutos antes de iniciarem a oficina, Gian conversou com os alunos e explicou que o evento era uma oportunidade muito boa, já que iriam falar sobre cidadania. Durante as suas explicações, deu destaques aos atletas e afirmou que estes só conquistam reconhecimentos na carreira após alcançarem sucesso internacional. O profissional também contou experiências vividas por Bernardo, que no 2° semestre busca ganhar medalhas nos Jogos Pan-americanos em Toronto.

Família Oneto

O palestrante apresentou aos universitários alguns slides com a intenção de que estes compreendessem as informações de forma fácil e prática. Um desses se referiu ao chamado Desenvolvimento Bottom Up – Identificação de Talentos, que mostrou alguns tópicos como “As coisas mais simples são as mais legítimas” e “É preciso saber torcer pelo colega”. No final, a aluna Juliana Cristine, uma das organizadoras do evento entregou certificados aos convidados, os agradeceu por terem aceito o convite e sorteou um boné da Rádio Cidade entre os participantes.

A oficina Design na Indústria do Entretenimento Digital, ministrada por Marcelo Casoli, teve por objetivo focar a área de design para os alunos de comunicação. “O que você, como aluno, pode fazer para se destacar no mercado?”, questionou o convidado, formado em Gestão de Tecnologia da Informação.

Marcelo Casoli

Após a pergunta, Marcelo iniciou sua palestra informando aos estudantes que, atualmente, se ganha mais no mercado de games do que em Hollywood e explicou em vídeo como funciona uma empresa de criação de jogos. Além de mostrar marcas responsáveis por produzir conteúdos de entretenimento e deu dicas de sites para criar portfólios.

Em clima descontraído, o convidado encerrou apresentando a REDZERO, Escola de Games e Entretenimento Digital na qual é coordenador de ensino. O curso é um núcleo da Full Sail University, considerada a maior Instituição de entretenimento digital do mundo, por ter alunos que trabalharam em grandes produções cinematográficas, como as franquias de Homem de Ferro e Transformers, e games, como Call of Duty.

O publicitário André Monnerat , Gerente de relacionamento e Marketing do Flamengo, ministrou a oficina de “Estratégia de Comunicação no programa Sócio Torcedor”, a ultima da SECOM 2015. Na apresentação, André explicou, de forma descontraída, como funciona o plano de Marketing dos clubes no Brasil. Destacou que o foco principal é estabelecer vínculos com o torcedor, e, ao mesmo tempo, gerar renda para investir no time. “O flamengo está transformando o futebol brasileiro”, disse o publicitário, fazendo referencia ao programa de sócio torcedor do clube.

Durante a oficina, o oficineiro enfatizou que o fato do torcedor se associar ao programa, não está só ligado necessariamente aos benefícios que lhe são oferecidos, como descontos nos ingressos e produtos licenciados da marca, mas pode também, ter vínculos com sua paixão pelo time. ”Hoje em dia o torcedor quer estar cada vez mais perto do seu time, seja nos jogos ou em casa, ele quer se sentir parte do time” disse o profissional.

André Monnerat

O convidado fechou a oficina contando histórias de sócio torcedores, que foram sorteados através de promoções do programa , para estarem presentes em momentos históricos de seu  time, um exemplo citado, foi de uma torcedora do flamengo que presenciou a contração do meio-campista Héctor Canteros Canteros e teve a oportunidade de entregar a primeira camisa do time para seu ídolo. “São momentos assim que fazem o torcedor ter orgulho de pertencer ao seu clube”, completou André.

Por: Brigida Brito, Thamiris Vieira, Erick Douglas e Jéssica Motta, Cassiane Ribeiro e Iago Moreira

Como as marcas se apropriam dos megaeventos esportivos

No encerramento do segundo dia da SECOM, a palestra do turno da noite falou sobre como as marcas atuam nos eventos esportivos, com o tema: “A marcas se apropriando dos grandes eventos: Product Placement no Esporte”.Maria Doria (Consultora de Marketing da MariaDoria.com e ex- Gerente de Marketing da Blue Man), Mauro Rodrigues  (Gerente de Atendimento Agência Textual) e Felipe Dannemann (Advogado e Agente da Propriedade Industrial) foram os convidados do evento.  Guilherme Carvalhido, professor de comunicação social da UVA, foi o mediador da mesa.

Palestrantes e professor

Dando início ao debate, a consultora de marketing, Maria Doria, apresentou o Product Placement (marketing indireto) de maneira macro e mostrou como usar essas tecnicas no eventos esportivos. A ex-Gerente da marca da Blue Man, usou como exemplo o caso do Neymar, que – acidentalmente – utilizou a cueca da grife carioca, na Copa de 2014. Isso gerou uma repercussão mundial da marca, que não pagou nada pela propaganda gratuita.

Falando ainda sobre como as marcas participam dos grandes eventos esportivos, o convidado Mauro Rodrigues, Gerente de Atendimento da Agência Textual, disse como foi a atuação da agência em que trabalha, nas Olimpíadas e Copa. Além de mostrar a diferença de como a marca é usadanos Jogos Olímpicos e na Copa. Citando ainda, projetos feito pela Coca-Cola, que deram apoio à cobertura da Copa de 1998, e das bicicletas do Itaú, que foram colocadas na Granja Comary, onde Neymar apareceu em uma das bikes gerando repercussão mundial.

Advogado Felipe Dannemann (Foto: Murilo Borges)

Saindo um pouco do assunto de como trabalhar as marcas em eventos esportivos, Felipe Dannemann, Advogado e Agente da Propriedade Industrial, mostrou as Leis que são usadas especialmente em eventos esportivos, os direitos das marcas, que são exclusivas em cada evento. Falou também do caso Guga Kuerten, na Olimpíadas de Sydney de 2000, em que teve o conflito entre as marcas Olympikus e Diadora, para ver quem sairia como o patrocinador do jogador.

Finalizando a palestra com as perguntas dos alunos do auditório, a convidada Maria Doria e o convidado Felipe Mannemann, falaram de como as marcas devem agir nos eventos para gerarem visibilidade, assim como foi o caso de alguns exemplos dados pelos palestrantes, e também foi questionado do direito das músicas que são usadas nos eventos, que deve, na maioria dos casos, ter autorização legal do evento.

Por: Jéssica Motta, Thamyres Vieira. 

E no segundo dia evento, a SECOM 2015 recebeu o redator publicitário, Pedro Carvalho para a oficina de “Redação Publicitária”. A pouco mais de 5 anos no mercado o redator que já passou pelas agências Giovani+Draft Fcb (Atual FcbBrasil), am.pm. e Kaus Mídia, atualmente responsável pela área de assessoria de imprensa da Agência Estufa, trouxe para os alunos um pouco da sua experiência e paixão pela publicidade. “Você tem que ter essa paixão pelo o que você quer. E essa paixão pela profissão que me fez entrar na Giovani. Tinha gente que tinha pena de mim, mas eu estava muito feliz por estar ali, porque era o que eu realmente queria fazer.” Disse o redator.

Pedro Carvalho e seu sócio Luís Gomes

Durante a oficina, Pedro apresentou seu portfólio e falou que o publicitário precisa estar sempre pronto para cumprir prazos, virar noites na agência, receber um não e partir para um novo início, sem se apegar á ideia anterior. Com o objetivo de mostrar aos futuros publicitários a verdadeira realidade do mercado de trabalho, focando que na área de publicidade você precisa trabalhar com referencias e ser sempre muito decidido sobre qual setor optar dentro de uma redação publicitária. “O mercado quer pessoas decididas. É o que o mercado precisa”.  Completa o  profissional.

No final da oficina, Pedro fez uma brincadeira com os alunos, dividindo os em trios  para que criassem, em 5 minutos,  50 títulos para uma imagem. Logo depois, pediu para que os trios se  apresentassem. Na apresentação fez uma seleção de 5 títulos dentre os 50 e mais uma vez pediu para que os grupos desenvolvessem uma ideia  a partir deles. O profissional fez críticas, deu ideias  e explicou que eles são apenas estudantes, porém a ideia era muito boa, nada que um pouco mais de prática e incentivo não ajudasse numa ótima formação dos futuros publicitários.

André Mourão tirando Selfie com a turma

André Mourão, do jornal O Dia, conduziu a oficina de Fotojornalismo Esportivo no 2º dia da SECOM. Com passagens pelo Jornal O Povo e Agência AGIF, o convidado falou de suas experiências profissionais, mostrou fotos de seus trabalhos nas últimas Copa e Olimpíadas e deu dicas técnicas de como utilizar uma câmera fotográfica. “Você tem que sentir a necessidade de usar o equipamento, e não usar só porque alguém disse que é legal”, disse o fotógrafo.

Durante o oficina, André Mourão respondeu perguntas dos alunos sobre o mercado profissional, mostrando as diferenças entre o mercado atual e o da época em que começou a trabalhar com fotografia. Também explicou como capta imagens em movimentos durante os eventos esportivos, sua especialidade, além de contar um pouco sobre o começo de sua história profissional.

Outra ação que chamou atenção dos alunos, aconteceu quando André abriu sua mala e tirou uma Lente super teleobjetiva, que ele usa para fotografar, principalmente, partidas de futebol. Para fechar a oficina, o fotografo tirou uma Selfie com a turma para registrar o momento.

Agostinho Segundo, Fotopublicitario e –atualmente – estudante de Publicidade e Propaganda da UVA, ministrou a oficina de Fotografia Publicitária. Durante duas horas, o oficineiro deu dicas de iluminação, foco, posicionamento de modelos e angulações adequadas para cada tipo de fotografia.

Agostinho Segundo instruindo aluna

Na parte final da palestra, Agostinho convidou os alunos para que assumissem seu lugar de fotografar a modelo. A interatividade logo despertou o interesse dos estudantes, que prontamente se voluntariaram para a atividade.

Por: Thamires Vieir,  Brigida Brito, Erick Douglas, Jéssica Motta, Tadeu Thurler e Iago Moreira

Comportamento feminino é a bola da vez

Bola em jogo e dessa vez são elas que fazem o gol de placa, dando início às 9h, ao segundo dia da SECOM, com a palestra “Mulheres no Jornalismo Esportivo  –  O FIM DO TABU”, em clima de bastante empolgação. O evento contou com a participação de Martha Esteves (O Dia),  Aline Bordalo (O Dia), Renata Cordeiro (Fox Sports) e Carla Matera (Rádio Tupi),  e como mediadora,  a  professora de jornalismo da UVA,  Daniela Oliveira.

Carla Matera e Daniela Oliveira.

A mesa foi aberta com uma breve apresentação das palestrantes, logo depois Martha falou “sobre como a experiência é satisfatória, mas também igualmente difícil, pois ainda há muito machismo no jornalismo esportivo”. Renata complementou a ideia, ao afirmar que a postura da mulher é primordial para que consiga conquistar seu espaço.  Esse fato pode ser observado ainda nos dias atuais, quando não é confiado à mulher, cargos mais altos nas redações de esporte. Martha e Carla concordam que a mulher deveria assumir um comportamento menos feminino para melhor se encaixar no âmbito e, assim, ganhar o respeito dos profissionais com quem convivem. Já Aline não abre mão de sua feminilidade quando está em campo, mas sem deixar sua boa conduta de lado.

Apesar desses fatos, a sensibilidade feminina é primordial. Saber enxergar por outro ponto de vista é algo positivo para uma abordagem melhor nas entrevistas. “A mulher tem um outro olhar, jeito, sensibilidade, percepção e carisma”, observa Martha. Usar os contatos certos é a peça-chave para conseguir as informações necessárias. “Fazer amizade com seguranças, roupeiros e massagistas é fundamental”,  instruiu Renata.

Martha Esteves, Aline Bordalo, Renata Cordeiro e Carla Matera reunidas

Ao abrirem as perguntas para o auditório, o momento mais marcante foi quando questionadas sobre seus ídolos no esporte. Com exceção de Aline, que tinha Seedorf como seu maior ídolo, Zico foi o nome que permeou, quase em um consenso. “Até eu, que sou tricolor, sou fã dele”, declarou Carla. Já para Renata, o futebol foi o responsável por permitir que ela estivesse perto de seus ídolos, o maior deles, Zico. Com esse ambiente extrovertido e muito bem-humorado, foi encerrada mais uma palestra da SECOM.

Por: Cassiane Lima e Marta Furtado